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川上から始めよ-成功は一行のコピーで決まる/川上徹也 

「『理念』なくして『成功』なし」
と帯に書かれています。
僕は「戦略は理念に従う」と考えていますから、非常に共感を覚えるフレーズですぐに目にとまりました。

そして、題名にある「川上」とは、
「ビジネスや人生のさまざまな場面において、それぞれの上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことです(p9)」
と定義されています。つまり「川上≒理念」といってもいい。その理念が社内外への旗印となるよう、わかりやすく凝縮した一行のコピーが「川上コピー」になります。
本書は、あなたが関わるすべてのプロジェクトを成功に導く「旗印になる一行のコピー(=川上コピー)」の事例と、その作り方について書かれたものです(p7)

<目次 >
はじめに
第1章 「経営」「事業」は川上から始めよ
第2章 「プロジェクト」は川上から始めよ
第3章 「マーケティング」は川上から始める
第4章 川上コピーのつくり方



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